Защо парфюмът стана толкова скъп?

Дейвид Молц вярваше, че парфюмът е съвършен. Години наред той опитва с тубероза, един от най-скъпите естествени материали в света. Новата му формула съдържа най-голямото количество цвете, което в миналото е виждал в мирис. След това направи изчисленията.

Бутилка Durga се продава на дребно за повече от £300 за 50 ml – това е един от ароматите Gold Label на DS & Durga, първокласна линия, основана от Moltz през 2017 година Ароматите показват “ на промишлеността най-редките, най-хубавите материали ”, споделя той, в това число ирис, уд и портокалов цвят, и са ръчно направени в дребни партиди, които се разпродават няколко пъти всяка година.

Нишови аромати, категория аромати, основани за по-ексклузивни пазар, са феномен в промишлеността за хубост, с пионери – L'Artisan Parfumeur, Serge Lutens и Goutal Paris – към този момент постоянни на рафтовете на търговците на дребно. Много от тях се създават от дребни марки, които не разчитат на реклама или поддръжка на звезди. Те могат да се оферират в стъклени бутилки за неведнъж пълнене и да съдържат по-високи концентрации на ароматни масла – в някои случаи до 40 %. Повечето употребяват висококачествени естествени съставки, които са прекомерно непокорни – и скъпи – за всеобщо произвеждане. Техните лимитирани количества, в това време, нямат икономии от мащаба. В категория, която пораства с един от най-бързите темпове в промишлеността за хубост – световният пазар на парфюми се чака да доближи 69 милиарда $ до 2030 година – нишовият мирис е водач, като се чака да се разшири с общ годишен ритъм на напредък от 13,2 %.

Въпреки че нишовото придвижване датира от 70-те години, то не набира скорост още 30 години. Дотогава, обяснява Ник Гилбърт, съосновател на консултантската компания за аромати Olfiction, парфюмерията беше „ работа, вършена в сенките “. След това пристигна Фредерик Мал, който направи парфюмериста „ звезда “. Имената на парфюмеристите – Dominique Ropion и Anne Flipo – замениха брандирането върху бутилките. Много от тях започнаха да започват свои лични едноименни линии. 

Тази категория парфюм се управлява от страст – не това, което ние мислим, че е рационално или не

„ Това беше [началото] на аромати, които бяха напълно свързани със сока “, споделя Вероник Габай, която пусна своя лична линия след осем години като световен президент на Estée Lauder за аромати. Освободени от оковите на всеобщия пазар, парфюмеристите могат да вършат своя „ сок “ както пожелаят. Съставките станаха по-редки и по-разногласни. Цените скочиха. Едноименната съставна част на едно от най-новите лансирания на Gabai, Oud Elixir (£245 за 85 ml), се продава за някъде сред $50 000 и $80 000 за литър. Добавя Gabai, чиито аромати са направени от до 90 % естествени материали: „ Тази категория парфюми се управлява от пристрастеност – не това, което считаме за [рационално] или не. “ Въпреки това, за добър месец нейният % на повторни клиенти е 30 %. 

Лин Харис от парфюмериста H употребява метода enfleurage от 18-ти век, при който ароматните съединения се улавят в пластове лой. „ Тези трудоемки способи се завръщат, тъй като (бяха) най-хубавият метод за добиване от розови листенца, жасмин и тубероза “, споделя тя. Тя е построила своя разрастващ се бизнес – Perfumer H има осем магазина в Европа и Азия – въз основа на това, че нейните клиенти правят оценка този тип елементи. И по този метод са подготвени да платят по-висока цена. Харис се насочи към нишовата парфюмерия след години, прекарани в основаване на аромати за нейната линия Miller Harris. „ Парфюмерист H беше чисто аз да съм парфюмерист и да изразя същинската си форма на изкуство “, споделя тя.

Penhaligon's Portraits The Omniscient Mr Thompson, £235 за 75ml EDP

Maison Crivelli Hibiscus Mahajád, 292 евро за 100 мл дестилат за парфюм

Marc-Antoine Barrois B683, 275 евро за 50 мл дестилат за парфюм

Thameen London Fanfare, £250 за 100 мл одеколон балсам

Aēsop Karst, £145 за 50ml EDP

LBTY Zephirine EDP, £225 за 100ml

Традиционните техники лишават време и са скъпи. Естествените съставки, за които се твърди, че придават на ароматите повече дълбочина от синтетичните, също са според от изменението на климата. „ Биологичната лавандулова плантация на моето семейство във Франция имаше половината от нормалния рандеман на тяхното етерично масло предходната година “, отбелязва Бекиелу Браун, съосновател на Altra (аромати от £168 за 50 ml), който харчи сред €15 000 и €18 000 за кг най-скъпите й съставки. Сушите в Грас са предизвикали спад на реколтата от тубероза на някои производители с 40 %. Все по-често парфюмеристите – Харис, Браун и Габай измежду тях – заплащат в допълнение, с цел да работят с устойчиви ферми. Следователно цената на парфюмите отразява нарастващата пазарна цена. 

Харис „ постоянно е употребявал скъпи материали “. „ Когато упражнявах в Грас през 90-те, всички ми се смееха; те споделиха: „ Вие миришете тези материали като референции, само че в никакъв случай няма да можете да ги употребявате. “ Един подобен материал е ирисът, съставна част, струваща три пъти тежестта му в злато. Най-добрите парфюми на Perfumer H се съхраняват в ръчно издухани стъклени бутилки и са на цена от £590 за 100 ml (пълнители са налични от £180). Харис в никакъв случай не се е тревожил за цените й. Нейната цел е да направи нещо, което „ ухае красиво на нечия кожа – каквото и да е належащо “.

И въпреки всичко ароматът от £250 става все по-малко невероятен. Цените пълзят нагоре на всички места: паметният мирис на Le Labo Santal 33 се е повишил в цената с към 50 % от 2015 година насам; 100 мл Rock The Myrrh на Dries Van Noten нарастнаха от 240 евро на 295 евро от стартирането му на пазара преди две години. Дизайнерските марки също се нахвърлиха върху нишата, създавайки извънредни линии, които подчертават върху редки или необикновени съставки: Gucci със своята гама Alchemist's Garden (£240 за 100 ml), Hermès с Hermessence (от £248 за 100 ml) и Loewe с Un Paseo Аромати Por Madrid (£236 за 100 мл). Последният се предлага в бутилки с мраморни капачки и съдържа, споделя парфюмеристката Нурия Круелес, високи концентрации на „ най-ценните етерични масла “: ирис, роза и жасмин. 

Художественият шеф на Thameen London Кристофър Чонг, чиято сбирка одеколон Britologne е на цена от £250 за 100 мл, споделя, че повода за покачването е „ елементарна “. Вземете пазар, разтресен от Brexit, добавете пандемия, война и растяща инфлация. Тогава, споделя Ник Мастенбрук, парфюмерист в нишова марка Ruth Mastenbroek, помислете за другите капачки, помпи, етикети и опаковки – „ всички неща, които са промишлености в себе си “. 

Ако промишлеността е повишила желаната цена, тя към момента е намерила здрав пазар. В Liberty, където парфюмите съставляват 30 % от бизнеса на търговеца на дребно и са най-бързо разрастващата се категория, междинният разход за парфюм е сред £200 и £500. Много гости купуват повече от една бутилка на едно посещаване. „ Клиентите, които влагат в аромати на цена над £250, са склонни да демонстрират податливост към многообразие “, споделя ръководителят на отдела за хубост и реклама Натали Гузели. 

През март Liberty отвори своя нов Fragrance Lounge, където фанатиците могат да резервират едночасови срещи, с цел да открият своя съвършен „ профил на аромати “. Един от първите универсални магазини, които прегърнаха пазарната ниша, Liberty насочи своя опит в личната си линия, LBTY. Бестселърът Zephirine (£225 за 100 ml) изпревари доста други първокласни аромати от 100 ml в магазина.

Може да не ви харесва миризмата на нишов парфюм; неговата отличителна миризма – Aesop’s Karst (£290 за 100 ml) употребява кимион; Erémia прожектори като балсамов галбанум – това е задачата. „ Някои хора ще го харесат абсолютно; други хора ще си кажат, не “, споделя Гилбърт, който има своя лична ниша линия, Boujee Bougies. „ Искате да имате уникален обонятелен автограф. “ Синтетиката отвори още веднъж за изпробване, споделя Джулия Коепен, общоприет управител на Penhaligon’s. Наскоро марката пусна The Omniscient Mr Thompson (£235 за 75 мл), който имитира ореховостта на сусама. 

За други луксът е продължителност: extrait de parfum е най-концентрираната форма на мирис и има цена, която да го отразява. B683 Extrait на Marc-Antoine Barrois (275 евро за 50 ml) се състои от 40 % етерични масла (типичните EDP са към 20 процента). Резултатът е мирис, който може да остане даже след душ. „ Добрият мирис [следата, основана от парфюм] може да каже доста за нечия персона “, споделя създателят на Maison Crivelli Тибо Кривели, чиито екстри (от €167 за 50 ml) съставляват 70 % от неговите продажби. „ За да извършите страховит – подобен, който ще ви накара да се почувствате и да бъдете забелязан като никой различен – е посредством мощно съсредоточен и качествен мирис. “

Както споделя Гилбърт, „ парфюмът е връзка и това, което вие повторното другарство посредством избор на първокласен парфюм е: Аз съм човек с усет. Знам къде да намеря тези неща и имам достъп до тях. Guselli от Liberty съпоставя нишовите парфюми с „ придобиването на необичаен колекционерски предмет, символизиращ изключителност, майсторство и характерност “. 

Когато предходната година Габриела Хърст пусна два лимитирани издания на парфюми (и двата по £450 за 100 ml; 315 бутилки всяка) с Fueguia 1833, тя „ не осъзнаваше “, че пазарът процъфтява – това беше просто креативно опит. Клиентите купиха бутилки, без да ги помиришат; хората ги видяха като нов метод да изпитат марката Gabriela Hearst. „ Те се трансфораха в обичаните ми парфюми “, споделя дизайнерът „ – и не като би трябвало да го продавам; нямаме доста. " Няма проекти да се вършат повече. Ами в случай че хората ги обичат? Хърст свива плещи. „ Уверете се, че купувате две. “